Chacun de nous veut ressembler aux autres, pour "se fondre dans la masse" mais aussi, être unique. Cette attitude peut mener à des comportements paradoxaux, comme la préférence pour le "jean-basket-Tshirt" des adolescents. Différents et pourtant semblables. Ce désir de personnalisation, de son apparence, des objets qui nous appartiennent est universel. En voici quelques exemples.

•  Personnaliser son apparence pour se fondre dans son environnement peut être la définition du camouflage. Mais il existe aussi cette expérience de camouflage urbain ;
• Si tous le monde peut personnaliser sa montre en changeant son bracelet, y compris par obligation, certains peuvent aller beaucoup plus loin en personnalisant luxueusement leur montre. J’adore l’idée de rajouter un fond transparent à une montre qui n’en dispose pas à l’origine ;
• Quel service internet est plus personnalisable que FaceBook qui dispose (bientôt) d’une nouvelle interface ? Via Presse-Citron, TechCrunch et FredCavazza qui développe particulièrement la partie commerce et communication "corporate" ;
• Les anciens PDA, personnalisés à l’aide d’interfaces spécifiques, sont définitivement "has been". L’intervention ultime, consiste à changer leur système d’exploitation . Pour un assistant personnel unique, même s’il se transforme en "brique"  à l’occasion ;
• On peut transformer l’interface de Gmail, mais on peut aussi, de manière plus utile, créer un ensemble de filtres permettant de traiter son courrier (par exemple en supprimant automatiquement des emails ou en les étiquettant) qui peuvent maintenant être exportés, modifiés et réimportés ;
• Enfin un carnet d’adresse qui regroupe, pour chaque contact, les différentes communications par email, sms, téléphone ou encore les différents statuts sociaux. L’exemple ci-dessous est très parlant, il est d’autant plus dommage que l’on ne puisse s’inscrire sur le site de l’éditeur pour être informé des différentes évolutions et des plate-formes déployées :

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