Dans une société où chaque objet est reproduit à des milliers ou des millions d’exemplaires, chacun cherche à  posséder, paradoxalement, un exemplaire unique. Ceci explique la vague des outils destinés à personnaliser son ordinateur (on commence par changer le fond d’écran puis on personnalise l’affichage lui-même grâce à  un logiciel tel que RocketDock), son téléphone (fonds d’écran et sonneries constituent un marché très lucratif).

Les fabriquants l’ont bien compris. Ils produisent un objet quelconque (téléphone, jean, gateau, …) puis montent en gamme en restreignant l’offre pour lui accoller le qualificatif de "série imitée" tout en doublant le prix

A rebours de cette tendance, un fabricant de maisons anglais s’est allié à un cabinet d’architecte pour proposer une maison entièrement élaborée par ordinateur pour un propriétaire précis. Chaque maison est ainsi unique et le système utilisé permet un coût de revient et un prix relativement bas.

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